United Pride

Onderwerp

Voetbal is een van de grootste sporten ter wereld. Dit komt ongetwijfeld ook door de community die eromheen draait. Iedereen is voor een team, gaat wel eens naar wedstrijden, heeft merchandise van hun team, en praat tijdens pauzes over de wedstrijd van de dag ervoor. Op deze manier ontstaat er een hechte gemeenschap.
Echter brengt deze sport helaas nog negatieve dingen met zich mee, waaronder homofobie. Spelers zijn bang door de supporters om uit de kast te komen en er wordt nog altijd gescholden vanuit de zijlijn met homo, flikker, mietje.

De pogingen om dit minder te maken de afgelopen jaren, door bijvoorbeeld spreekkoren te verbieden en het gebruik van de OneLove armband, hebben helaas niet geholpen.

Ik vind het ook belachelijk dat een sport wat zo erg draait om community, nog steeds groepen zoals homoseksuelen weet buiten te sluiten en te discrimineren. Voetbal zou voor iedereen moeten zijn, wie je ook bent of op wie je ook valt. Je bent samen met elkaar verbonden door je team en die verbondenheid moet je ook met elkaar voelen.
Als onderzoeksvraag heb ik: Hoe kan ik meer verbondenheid creëren tussen voetbalsupporters en homoseksuelen?

Onderzoek

Uit mijn deskresearch en interviews kwam naar voren dat veel voetbalsupporters eigenlijk niks tegen homoseksuelen hebben. Wanneer zij wel scheldwoorden gebruiken die discriminerend zijn richting deze groep, hebben zij eigenlijk een andere betekenis met deze woorden. [1]

Daarnaast laten clubs weten dat zij open staan voor projecten voor diversiteit en tegen discriminatie tegen homoseksuelen, maar dat er geen vraag naar is. Wanneer er wel vraag naar is, of als er projecten op hun pad komen, willen zij daarmee aan de slag gaan.

Mensen uit de LHBT+ gemeenschap laten ook weten dat zij minder vaak bij sportverenigingen zich aanmelden wanneer dit geen LHBT+ vereniging is. Ze hebben dus meer behoefte om zich daadwerkelijk verbonden te voelen met sport en zich ook geaccepteerd te voelen. [2]

Zowel voetbal als LHBT+ gaat over trots. Trots op wie je bent en trots voor je team. Dit uiten beide groepen visueel. Dit is ook te zien in voetbalstadions, waar veel supporters een supportersjaal hebben. Vanuit daar ben ik op mijn ontwerp gekomen voor de United Pride.

Proof of Concept

Voor mijn Proof of Concept heb ik de reeks ‘United Pride’ gemaakt. Deze sjaals laten zien dat je best trots mag zijn. Door het trots dragen van de sjaal met de tekst "De homo's van Breda", laat de United Pride zien dat je onderdeel bent van de supporters van NAC, wat je geaardheid ook is.

De tekst 'De homo's van Breda' komt voort uit andere teams die jaren lang naar NAC supporters zongen "Dat zijn de homo's van Breda". NAC supporters zongen als reactie hierop juist volop terug met de tekst "Ja ja, wij zijn de homo's van Breda!" In plaats van beledigd te voelen, haalden ze juist trots uit dat ze homo werden genoemd.

United Pride laat zien dat de supporters het hart zijn van de club en dat elke supporter hier onderdeel van is, wie die ook is en welke seksualiteit je ook hebt. Want daar gaat voetbal om, om verbintenis. Verbintenis met je club en verbintenis met elkaar. Wie je ook bent, je bent een supporter.

De United Pride sjaal is ontworpen om gezamenlijk te gebruiken als symbool van saamhorigheid in het stadion. Elke sjaal is uitgerust met een LED-strip in de vorm van een hartslag en twee trilmotoren om de hartslag na te boosten. Aan elk uiteinde van de sjaal bevindt zich een magneet, waardoor supporters gemakkelijk hun sjaal kunnen verbinden met anderen die zelfde sjaal dragen. Hierdoor maakt de hartslag een wave door het stadion. Deze symbolische hartslag staat voor de eenheid van alle supporters en benadrukt dat elke individuele supporter deel uitmaakt van het kloppende hart van de club, ondanks je geaardheid.

Strategie

Om ervoor te zorgen dat de United Pride gebruikt kan worden, moet er een partnerschap komen met voetbalclubs, met als pilot club NAC.

Er komt een kick-off tijdens een wedstrijd om de bekendheid van de United Pride beter te maken en het gebruik van de United Pride te stimuleren. Tijdens deze kick-off krijgen de eerste rijen op de tribunes een United Pride aangeboden, die ze vervolgens met elkaar verbinden. Nadat de sjaals met elkaar verbonden zijn, wordt de aandacht van de andere supporters getrokken door de led-strips op de sjaals en zien ze de tekst 'De homo's van Breda'. Hierdoor wordt de bekendheid van de United Pride groter.

Wanneer andere supporters ook zo'n sjaal willen, kunnen ze via de webshop er een halen. Wanneer ze een United Pride binnen krijgen, komt er ook een kaartje mee met het verhaal van een homoseksuele supporter. Hierdoor krijgt de supporter ook mee waarom het van belang is om ook binnen voetbal inclusief te zijn.

Validatie

Uit interviews, cultural probes, co-creaties en testen is naar voren gekomen dat de manier waarop de United Pride gepresenteerd wordt, een positieve toon zet. Hierdoor zijn supporters meer geneigd om de sjaal te halen en te gebruiken.

Door het vertellen van een persoonlijk verhaal met de sjaal, krijgen de supporters ook de emotionele kant van het verhaal mee.

Positionering

Als ontwerper heb ik maatschappelijke problemen altijd al interessant gevonden. Bij mijn afstuderen was dit niet anders. Daarom zocht ik specifiek iets wat deze tijd nog steeds een probleem is en kwam ik zo uit bij dit onderwerp. Ik vond het vooral interessant om ermee aan de slag te gaan, omdat ik wist dat er al vaker wordt geprobeerd om dit probleem op te lossen, maar het nog niet gelukt is.

Ik probeer altijd in mijn projecten iets positiefs naar boven te brengen. Vandaar dat ik bij mijn afstuderen juist iets zocht wat de ervaring in het stadion positiever maakt, in plaats van dat het een belerende toon krijgt. Dit zorgt er juist voor dat mensen meer willend zijn om te veranderen, waardoor je meer impact krijgt met je project.

Bronnen
[1] Hogeweg, L. (2023). “Dutch slurs and the descriptive-expressive distinction.” Radboud University

[2] Keeris, A. (2021). “Hockey voor iedereen?” Universiteit Utrecht